PIX • Boleto • Saldo pré-pago
Pré-pago
Você define quanto vai pagar.
Você pagaR$ 1.000,00
↓Impostos estimadosR$ 121,50
↓Disponível para anúnciosR$ 878,50
Parte do valor colocado na conta é destinada aos impostos antes da veiculação.
META ADS • BRASIL • 2026
Quanto realmente será investido no Meta Ads?
Desde 2026, PIS/COFINS e ISS passaram a impactar diretamente o valor pago pelos anunciantes brasileiros. A forma como isso aparece muda conforme o modelo de pagamento.
SEM COMPLICAÇÃO
Pré-pago ou pós-pago: qual a diferença?
Cartão • Faturamento mensal
Pós-pago
Você define quanto quer veicular.
Anúncios veiculadosR$ 1.000,00
↓Impostos estimadosR$ 138,30
↓Cobrança total estimadaR$ 1.138,30
A verba é veiculada e os impostos são incorporados à cobrança final.
PRÉ-PAGOO imposto reduz a verba disponível dentro do valor pago.
PÓS-PAGOO imposto aumenta o desembolso necessário para manter a verba planejada.
CALCULADORA
Calcule seu investimento no Meta Ads
Escolha como sua conta é paga e veja os valores automaticamente.
Quanto você pretende adicionar à conta?
R$
Cálculo instantâneo considerando a referência de 12,15% e fator líquido de 87,85%.
TOTAL PAGOR$ 3.000,00
IMPOSTOS ESTIMADOSR$ 364,50
DISPONÍVEL PARA ANÚNCIOSR$ 2.635,50
ATENÇÃO À MATEMÁTICA
Para preservar uma verba líquida, não basta somar 12,15%.
Use: VALOR TOTAL = VERBA DE MÍDIA ÷ 0,8785. Por isso, R$ 1.000 em mídia correspondem a aproximadamente R$ 1.138,30 de desembolso total.
VISUAL RÁPIDO
Por que os valores são diferentes?
PRÉ-PAGOR$ 1.000 pagos→ impostos →R$ 878,50 em anúncios
No pré-pago, você parte do dinheiro disponível.
PÓS-PAGOR$ 1.000 em anúncios→ impostos →R$ 1.138,30 cobrados
No pós-pago, você parte do valor que deseja gastar em anúncios.
PLANEJAMENTO
Qual valor deve ser usado no planejamento?
“Tenho R$ 3.000 no total para gastar.”
Planeje aproximadamente R$ 2.635,50 em mídia.
“Quero R$ 3.000 efetivamente veiculados.”
Reserve aproximadamente R$ 3.414,91 para mídia + impostos.
Sempre deixe claro se o orçamento informado representa verba líquida de mídia ou desembolso total disponível. Isso evita divergências entre cliente, agência e financeiro.
FONTE OFICIAL
Quer conferir na fonte?
A própria Meta explica como PIS/COFINS e ISS afetam os anúncios faturados no Brasil.
A Meta poderá solicitar login para acessar a Central de Ajuda.PERGUNTAS FREQUENTES
Dúvidas comuns
Respostas diretas para os pontos que mais geram confusão no planejamento de mídia.
O imposto reduz minha verba de anúncios?+
Depende do modelo de pagamento. No pré-pago, uma parte do valor adicionado é destinada aos impostos e o restante fica disponível para anúncios. No pós-pago, a verba de anúncios é veiculada e os impostos aumentam a cobrança final.
Cartão de crédito é sempre pós-pago?+
Não necessariamente. O que importa é a modalidade de cobrança da conta. Uma conta pode utilizar cartão dentro de determinados fluxos de saldo pré-pago. Verifique nas configurações de pagamento da conta.
Se tenho apenas R$ 3.000 disponíveis, posso colocar R$ 3.000 de orçamento nas campanhas?+
Se R$ 3.000 representam o limite total de desembolso incluindo impostos, não. A verba de mídia precisa ser reduzida para que mídia e impostos caibam nesse limite.
Se quero R$ 3.000 efetivamente em anúncios, quanto devo reservar?+
Considerando a referência atual de 12,15%, aproximadamente R$ 3.414,91.
Esses valores podem mudar?+
Sim. Regras tributárias, alíquotas ou políticas da Meta podem ser alteradas. A calculadora deve ser tratada como ferramenta de planejamento e não como orientação fiscal ou contábil.
Nota importante
Os cálculos desta página são estimativas para planejamento de mídia, considerando PIS/COFINS + ISS atualmente informados para anúncios da Meta no Brasil. Regras, alíquotas e condições podem mudar. Para questões fiscais específicas, consulte sua contabilidade.
Atualizado em setembro de 2026.TROFÉU MARKETING
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